Hidratante labial ou sobremesa? Conheça os cosméticos com sabor de bala e chiclete

“A busca por gerar experiência sensorial e conexão emocional com o consumidor resultou em hidratantes labiais como os de Quem Disse, Berenice? em collab com 7Belo e de Guaraná Antarctica. E, ainda, Cuide-se Bem do Boticário, com versões Chocolatudo, Bubbaloo e outras, além da Vult com Fruit-Tella”, afirma Renata Gomide, vice-presidente de marketing do Grupo Boticário.

“Enxergamos uma forte tendência de trazer o universo alimentar para os produtos de beleza, como forma de amplificar os sentidos e tornar o cuidado diário mais prazeroso”, afirmou.

Para Karla Felmanas, o sucesso das colabs está em provocar um sentimento de afeto — e ouvir o consumidor. “Os sabores surgem muito das colaborações com marcas queridas pelo público, como Fini, Burger King e até artistas como Maísa e Larissa Manoela. A ideia é provocar aquele sentimento gostoso de nostalgia, de infância, e ao mesmo tempo oferecer um produto funcional e de qualidade.”

Apesar do apelo lúdico e nostálgico, o público vai além da Geração Z. “O Carmed conquistou não só o público jovem, mas pessoas de todas as idades. Claro que falamos muito com a Gen Z e usamos uma linguagem digital forte, mas o encantamento acontece com crianças, adultos e até idosos”, explica Karla. Renata concorda: “Esses produtos têm conquistado uma base de consumidores ampla, com um apelo que vai além de um público específico.”

Mas, por trás do aroma doce e da embalagem divertida, há também desafios técnicos importantes. “O uso de ingredientes alimentícios ou superalimentos em cosméticos exige um olhar atento à segurança, à compatibilidade e à sustentabilidade. É preciso garantir que, ao inovar no sensorial, o produto também entregue eficácia e os benefícios que os consumidores realmente procuram”, pontua Renata.

“O consumidor quer se divertir, se emocionar, se expressar. As colabs com ícones da cultura pop e marcas queridas reforçam isso. Não estamos apenas vendendo um hidratante — estamos entregando uma experiência que cria vínculo com o público”, conclui Karla.